铂程斋--全新思维[2]:故事为王

xilei 发布于 2006-10-31 10:09:00

 人们天生理解故事,而非逻辑。


    当王石登上珠峰,贾樟柯获奖归来,他们都成为电视广告主角,对着亿万观众说:做最好的自己,我能。

    我们的一生都被故事所包围。

    小时候,父母对自己说:如果不好好学习,考不上大学,就去扫大街。这是一个恐吓版的关怀故事;

    工作时,老板对自己说:我们终将会成为另外一个微软,到上市的那一天,我们都是亿万富翁,一生吃不完,用不完!所以,我们现在要24*7地工作!

     结婚前,丈母娘对自己说:没有房子,车子,那就算了,谈什么谈!

    每个人的梦想不一样,每个人周围的故事就不一样。

    故事是这样一种东西或工具,它具有如下特质和功能:

    [1]故事有情节,会充分利用人自己的想象;

    [2]利用传统的惯性,使人恐惧,不敢或不想怀疑不可见的事实,使人无法拒绝;

    [3]具有开放性特征,无法确定其适用边界;

    [4]既可教育别人,也可以为自己谋利;


    当刘翔打破世界纪录的时候,耐克的广告就是:红色背景下的时钟显示,从0到12:88。所有的人都了解这个含义。

    加菲猫最经典的语录,就是:球状也是身材。仔细一想:如果没有健美的意识,这个幽默就完全不成立。

    除了想象,故事应该有细节,有情节。鸿篇巨制的大片电影《英雄》更象哲学,而不是故事,所以,大家的失望是不能避免的。

    跟生活一样,故事有欢乐,就有痛苦。对当事者来说,最糟糕的就是,开始是欢乐,结局是痛苦。前不久,北京某小区的业主把房地产商告上了法院。他们的小区广告上明明写的是“瘦西湖”,结果,到现场才发现,所谓的“瘦西湖”,实在是过于苗条了:不过是一条小水沟罢了。我觉得,那些广告策划人员,真是太浪漫、太幽默了。

    我们也听过一些非常好的故事,比如《水煮三国》、《谁动了我的奶酪?》、《冰山在融化》。这些故事给我们的生活带来帮助或启示,影响我们的行为和生活的方式。

    所以,故事的讲述者也是关键的。会讲故事的人,可能胸怀远大,也可能胸怀叵测。就在我工作的楼上,曾经发生过这样的事情:一家公司,推出了“金色大地”的发财项目,把很多老人的养老金席卷而空,人去楼空。

     跟瘦西湖的故事一样,每天都有很多人,仅仅只是为了自己的私利在讲述着迷人的故事。这时候,故事就不再仅仅是故事了,而是埋人的陷阱。

     所以,我相信,有很多人都会迷恋足球世界杯上一幕:当马特拉奇,对着齐达内说出咒语,君子一样的齐达内,把自己的头撞向这个意大利的混球。然后,齐达内失去了大力神杯。

     这个故事,告诉我们:不论是怎么样的故事,无论是怎么的动听,还是怎么的愤怒。故事终究只是故事。信不信全在自己。面对别有用心的故事,要小心,更理智一些。

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