铂程斋--最后才是SEO

xilei 发布于 2006-9-2 12:36:00

     随着互联网的发展,网络营销越来越受到企业和商家的重视。

     一开始是门户,在积聚了大量人气和眼球后,开始在自己的网站上,挂上横幅广告、flash广告、视频广告,当你打开窗口,要么强迫占据整个屏幕,要你等上一阵,才依依不舍的离开,要么在窗口漂来漂去,在你浏览的视线中,渴望会有兴趣点击。

     后来,出现了搜索引擎,出现了关键词广告。加之下载站点、博客的兴起,更多的网站都可以申请加入广告联盟,各类文字广告开始泛滥。

    作为一种媒体或工具,已有的互联网企业大多依靠广告和服务收费。他们大量使用盗版信息,贩卖信息,获取广告客户。这是他们的生存之道。

    但是,网络营销的意义,不仅仅限于广告,也不仅仅限于这些互联网企业,而是更多。


    德鲁克说,企业的功能是创造客户。企业的主要职能就是创新和营销。对一个销售实体产品的公司而言,互联网是一种新的渠道方式,新的和顾客沟通的方式,当然也是新的销售和创立品牌的方式。


    当然,迄今为止,我们大多数的企业网站,不是如此。大多数的企业网站,都没有很好的定位:他们模仿媒体门户的样子,把自己公司的新闻放在首页重要的位置,他们以为客户会关心这些。

    《线上竞争力》有12位国际级的营销专家这样认为:互联网带来了消费的民主化倾向,过去一个成功的产品或许只依赖于开发、销售、广告等中的其中一两个因素,而现在,除了这些,网络也担当了顾客接触、产品社区、顾客体验设计的重要工具。

     无论你要销售自己的产品或利用和塑造自己的品牌,建立以顾客为向导的思想都是非常重要的改变。这意味着,如果你要通过网站销售产品的话,你要给与顾客了解、评估、购买、服务、交流、反馈、评价的体验,跟你在网络下能做的内容,实质上,没有什么不同。

     同样的,关于品牌的定义,在互联网也没有实质上的改变,品牌就是一种对顾客的承诺。如果没有好的产品,优异的质量,好的价格,优秀的用户体验,即使是你能学习、掌握和应用所有的SEO(搜索引擎优化的简称),可能也是捡了芝麻丢了西瓜。

 

SEO 搜索引擎优化

    一般是针对搜索引擎的特点,优化网站页面的一系列技术,大体的方法有如下主要几种:

    [1]在网页的meta标记处,添加关于该页的关键词,一般情况下,搜索引擎的抓网页的机器人会自动提取和利用该处的文字;

    [2]友好的URL访问,比如http://www.dapenti.com/blog 就比 http://www.dapenti.com/item?name=blog 更容易使用和记忆等;

    [3]使用静态页面如home.html,而不是动态+参数化页面,如:home.axpx?kjakjfdajfajdflaljljldsjfljalfj;

    [4]交换链接。在google的page rank(页面重要性相关指数)的设计规则里认为:一个经过重要网站链接的网站,相应的重要性级别也高。所以,交换链接的作用,被利用和放大的很多。

    [5]使用类似sitemap之类的协议方式,提供网站网页链接列表,方便对应的搜索引擎定时抓取;


    可以看见,SEO是一种针对搜索引擎特点而采取的技术方法,逐渐成为网站设计的默认规则。但是,这一切跟内容和业务无关。网络营销需要了解这些功能性的设计规则,但不宜拘留于此,关注客户需求,关注客户价值,保持沟通,一切工具都会为你所用。

    或许,从战略的层面讲,最后才是SEO。

ps:

     最近去下载站点下载一个驱动,但该经历的都经历了:主页被恶意修改,被安装了木马,死机N回,找到的下载都为空链接,或者带出很多的黄色站点网页。有些站点的page rank值还不低,我不想说:点击率是万恶之源。但是,这种看点击率唯命是从的做法,无异于杀鸡取卵。站在用户的立场,惹不起还躲不起吗?跟大家一样,对这样的站点,都想说一句:去死吧!

     很多年后,我们再回头过来看这个时期互联网发展的历史,我们将会看到:最终是顾客价值、诚信,对一些基本的信念的坚持,使很多企业走的更远,而不是相反。

     近来,大家都在对流氓软件口诛笔伐,而一些有远见和责任感的企业,也在倡导一个公平、干净的互联网商业规范和守则。

     我们期待新秩序到来的一天。
    

     喷嚏网:原创

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