铂程斋--走进推时代

xilei 发布于 2010-4-22 22:28:00

走进推时代


(一)

 从互联网开始,软件分为了两种:一种是功能软件,一种是社交软件。

 功能软件,比如说word、杀毒软件,下载软件,博客,google和百度等都是。

 社交软件是电子邮件、bbs、QQ或msn之类的即时通讯软件,最近的就是微博客。

 功能软件致力于完成某些具体的任务,如搜索引擎致力于通过机器算法发现信息。

 而社交软件致力于人和人的连接。在社交软件里面,人可以做任何事情。

 博客很容易被误认为是社交软件,其实,它不是。它只是个免费的出版系统。

 而微博客(简称:围脖),也很容易被认为只是博客的缩写版。其实,它不是。

 围脖的价值在于:转发。

 信息在网络上流动,要依靠两个部分:【1】发现;【2】分享。

 发现可以通过人肉,也可以通过机器搜索。这个部分,搜索引擎是强项。

 而分享则有所不同:

 分享的速度上,取决于两个主要的摩擦力:【1】信息是否私密;【2】是否自动传播。

 电邮、QQ/msn都可以是一对一的,也可以是一对多的。但大多信息是私密的。在群体之间,信息一般是不共享的。

 因为有太多的判断和附加动作,信息的转发,是需要更多的延迟的。

 bbs上的信息是相对公开的,但是其分享的速度也还是有限。

 而围脖使信息进入了无摩擦力传播的时代。

 围脖有这样的特点:

 【1】它短小,非常适合大脑进行扫描式阅读;

 【2】信息是公开的,任何人都可以围观;

 【3】转发的摩擦更小:一键转发,不用复制、粘帖;

 【4】关注的路径一旦设定,信息一来,在路径上的所有人,都可以自动收到。

 因此,搜索引擎解决了发现的问题,而围脖解决了如何快速分享的难题。

围脖的经典操作也最简单:一是转发,二是刷屏。


(二)

 第一次使用围脖的人,会有少许的困惑:在上面记点什么呢?

 要稍微适应一段时间,才能发现其好处。围脖可以有如下的一些应用:

 【1】随时随地地分享你的所见、所闻

 你不需要面对博客那样大的写字的压力。一句话,一张照片,用手机就可以完成。

 写字的摩擦被降到了说话的水平。这对所有的人来说,都很容易了。

 在围脖里,每个人既是读者,又是媒体。

 【2】快速获取新资讯的入口

 你可以直接成为某些人的粉丝,而绕过所有的中间环节。

 在围脖上,有两种人可以给你带来信息:

 一是人本身有影响力,而且愿意通过围脖来分享信息;

 二是喷嚏能手,持续不断的转发,使你的围脖更象是一个流动的杂志。

 你一旦设定好后,信息就蜂拥而至。

 【3】公民大学

渐渐地我们会意识到:围脖是一所公民大学。

 围脖不仅可以用来娱乐,而且用来传递救灾信息,筹集慈善捐款,尽自己所能帮助他人。

围脖上有无数次不需要任何资格认证的N.GO行动。

围脖为一个公民社会的到来提供了教育和实践的基础。

 【4】实时搜索

 作为网络围观者,你可以通过google的实时搜索,来自动获得twitter上类似#fujianwangmin#相关的信息。

 这是一种基于微博客的实况转播。


(三)

 迄今为止,围脖大部分时间是作为一种新型媒体而被使用的。

 目前,国内围脖上的信息特色主要有这么几种:

 【1】新信息来源

 传统媒体和博客的信息链接;实时小道消息;不能见报的各种资讯:文字、图片、视频、音频....

 【2】段子

 经典语录、戏仿的日记党(雷锋日记、鲁迅日记、大话西游等)、幽默段子....

 【3】敏感政治话题

 此类话题的围脖人物标志性名称后缀是:某某某第几世。几世表示该围脖曾经被毙的次数。

 【4】营销信息

 把围脖作为一种新型的客户关系工具或网络营销工具在使用。

 国内,有很多的围脖正在兴起,有一个段子是这样说的:

 新浪、腾讯、网易、搜狐都开围脖了。四个网都有帐号的,称之为:四博会。

 如果你同时有四个围脖帐号,你自然会想到的一个问题是:如何在他们之间同步呢?

 本来是减少摩擦的事情,你发现其间还是有更大的摩擦在里面。

 每个网都只是搞圈地运动。先做了媒体再说。

(四)

 但是,围脖是不限于媒体的。它的本质是一种社交的工具。

 这几年,大家都一直在谈sns,一直在找这种东西。

 大家说,sns就是社会化网络,这种网络是去中心化的,是多元,而个性化的。

 大家把博客、相册,很多东西揉在一起,开始了以各自为中心的社交网络。

 可是,写博客的人毕竟还是少数,大多数人仍然是读者。所谓的社交,也只是信息被换了个地方,重新复制了一次。

 只是人被重新组织了一次,但是,这仍然不是社交。

 人不能因为把信息改成博客的形式,人就真正分类了。

 人为何而社交?是因为信息。

 好了,现在围脖来了,我们才发现。这个才是我们一直在找的东西。

 围脖能满足什么:信息的去中心化,它转发的只是链接。而且信息是多元的,而且关注是个性化的。转发是自动完成的。

 它是真正的社交工具。

 4月22日,就在今天,Facebook的CEO马克·扎克伯格称:互联网正处于转折点——我们正在建设一个“默认为社交”的网络。

 这小子说对了。Facebook的真正对手,不是google。而是twitter。

 一个真正的sns网络,不仅仅只是一个媒体,它是一个平台,一种工具。

 有两种思路来应用围脖理念。

 一种是有一个开放的围脖平台,平台上有很多插件,任何行业都可以利用。这是Facebook和twitter梦寐以求的发展道路。

 另外一种是整体环境分享不足的情况下,用渐进的思路重构现有的传统网站:

 一个人力资源的围脖式网站,会是怎样的呢?

 一个婚恋的围脖式网站,会是怎样的呢?

 一个读书的围脖式网站,又会怎样?

 。。。。

 不管如何,网络会变得更开放、更分散,更富有想象力。

(五)

 我们正处在推时代,这个时代意味着:所有事情都能变得更加具有社交性和个性化。

 微软战胜IBM的时候,微软被认为是不可战胜的;

 Google开始代替微软引领互联网潮流的时候,google是被认为不可战胜的;

 现在Facebook出现了,twitter出现了。

 在一个开放的社会里,创新是一种必然的结果。

 相反,在一个更高、更快、更墙的社会里,我们听到是这样的说法:

 互联网的好机会已经没有了...

 其实,互联网的伟大时代才刚刚开始。这里面大有天地。

喷嚏网:原创 www.dapenti.com 

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