作者：乔志峰
侯耀华谈代言虚假广告：不夸张不叫广告。中国广告协会对侯耀华代言的十则违法广告进行公开点评之后，侯耀华也通过博客进行了道歉。近日，侯耀华接受央视《经济半小时》专访时表示，既然是广告，选择权在消费者，但这些广告是否真实，有没超出它本身真正效果，可以说全世界的广告，都有夸张成分，因为要不夸张就不叫广告。（11月20日人民网）
“不夸张不叫广告”，侯耀华此言一出，网上立马恶评如潮，甚至有人质疑侯耀华“死猴不怕开水烫”。这本在意料之中——做错了事却死不认错，向来是做人的大忌，更何况还是侯耀华这样的公众人物！然而，如果我们跳出感性的“义愤”、用更理性的眼光来看待侯耀华的“大放厥词”，我们会蓦然发现：原来侯耀华老师就是我们一直苦苦寻觅的“敢说真话的人”！
真实性是广告的生命，任何夸大其词的宣传都是不应该的、都是应当受到惩处的——书上是这么说的，法律法规是这么规定的，很傻很天真的老百姓也都是这么认为的。可事实到底如何呢？请你把你所能见到的广告都过一下脑子吧，你能找到多少不夸张的广告？何止是“夸张”啊，有很多广告简直把牛皮吹上了天，甚至有的广告本就是赤裸裸的诈骗！“不夸张不叫广告”，侯耀华老师一针见血指出来的，其实正是当前广告领域乱哄哄的现状啊。敢言人所不敢言，侯耀华老师怎能不令人心生敬意！
侯耀华老师说的真话并不止此，还有更多更尖锐、更深刻的。我总结了一下，主要有以下几点：一，专家才是虚假广告最唬人的“托儿”。侯耀华：在宣传这些产品的时候，现场还有其他一些专家，专家们都说好，应该是没问题；二，有些人代言广告是从不核实的，只要给钱，别人让说啥就说啥。侯耀华：“那怎么核实，因为我说的话全都有稿子，没有一句是我自个随便想说什么就说什么。”三，消费者上了虚假广告的当责任在自己。侯耀华：“既然是广告，就是告诉您有了一个新的东西出来，选择权在您自个……比如说您身边有家长、有朋友、有医生、有专家，您去征求一下大家的意见再决定。”四，在虚假广告的黑色利益链中代言明星只能算“小把戏”。侯耀华：“我现在有一个想不通的事，电视台播这广告的时候，可比我们挣得多，多得多，我不相信这些电视台都是义务给白播的……生产保健品的厂家首先是注册的，产品研发也是投资完了以后请专业人员来做的，而这种产品能够拿到市场上也是经过批准的……这不是私人的问题。”
恐怕只有侯耀华老师这样的“业内人士”，才能对虚假广告领域的猫腻和问题了解得如此深刻；也只有像他这样勇敢的人，才敢曝出这么多“猛料”来。莫非，侯耀华老师原本就是一个正义的“卧底”，专为揭开某些领域的黑幕才打入“敌人”内部去的？在向无畏的侯耀华老师表达我最崇高的敬意的同时，也期待政府和相关部门能够对其曝出的诸多问题进行坚决的整治，千万不要辜负了侯老师的一片苦心。
来源：凯迪周刊
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