铂程斋--分众的牛皮癣

xilei 发布于 2007-3-4 10:21:00

 自从分众传媒上市以后,分众的蓝海赞誉不断。江南春把街头小广告和现代媒体设备连接起来,创造了一个全新的市场。

    最近,分众又收购了好耶,江南春的信心更是暴棚,那架势分明是说:分众有实力和责任,让全国人民在24小时内的“无聊”时间内,同广告展开亲密接触。

    分众的起步始于一个关于楼宇的动人故事:人们在长时间等待电梯的过程中,是看广告的最佳时间。

    这真是一个绝妙的故事或假设。这个故事唤起了资本市场充分的想象和渴望。很多人立刻就能从每个城市崛起的大楼中,看见光明的钱景。

    榜样的力量是惊人的,大量的模仿者蜂拥而止:很快的时间内,我们在飞机、火车、公交车,电梯内,商场里,甚至在厕所里发现了大量的类分众传媒。

    既然分众可以用大众的垃圾时间发财,为何我不能?每个人或许都这么想!

    分众的假设是巧妙的:假设每一幢的楼宇都有足够多的人流,假设每一幢的楼宇都没有足够多的电梯顺畅地把人运走,还要假设你上班排队的时候,已经吃了早餐,只能心平气和地接受广告的污染。

    当然了,现实并不总是这样的:小区会所的走道上的液晶广告,我每天从那里经过,从来没有看过一眼,因为根本不会有看广告的理由!好的写字楼,也有足够的电梯,无须等候。更重要的是,当人们熟悉了一种东西,并知道这些东西是广告后,他们可以在心理上自然屏蔽。

    这样看来,新的接触途径只是增加了干扰的数量,本质上的东西并没有多大的改变。新的方式给广告主带来了希望或幻觉,他们相信了这样的故事,但如果他们有一天看见自己的广告在冷清的过道上反复播放,心里会是怎么样的一番感受。

    分众的模式的确是一种创新,这无可非议。但是跟其他任何行业一样,广告不是一方的财富游戏:当广告主被忽悠,受众的生活被污染。这样的钱途是好景不长的。

    正如有网友说,google是让你有选择的看广告,电视是让你先看内容,再看广告。分众是让人专门看广告?

   情理之中,好象怎么也说不过去!广告的本质还是促销,找到与商品匹配的人群。但要给人选择的权利,以为无端占有大众的公共空间,就可以发财,这种破坏产业环境的做法,无异于杀鸡取卵。
 
   当剥下高科技的外衣,怎么看,这些霸道的电子广告,都象古老的牛皮癣。对待牛皮癣,人们只有一个办法:把它从自己的生活中,清理干净,谁也不会惦记或相信它。

 

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