铂程斋--超女的迪斯尼化

xilei 发布于 2006-6-20 17:37:00

          这是一本关注并探讨迪斯尼商业模式的书籍。作者通过对迪斯尼经营方式的剖析,得出这样一个结论:如今的商业形态,正在走向迪斯尼化的路途中。


   商业的迪斯尼化,指得是什么呢?我们拿超女的商业运作来对照着看看。


   迪斯尼化有四个主要特征,具体表现在:
  
  [主题化]
   主题化,就是强化场景或体验。设定背景,使人们身临其景,满足人们的梦想或幻觉。超女的主题是什么?想唱就唱。主题的设定,可以快速传播其想象和含义。一下抓住人们的内心要释放的感觉。
  
  [混合消费]和[商品化]
   超级女生是个大卖场。卖了赞助,卖广告,卖短信,垄断新人,卖唱片,卖产品等等。厂家争着来,fans们也不觉得贵,各种签约、授权热火朝天。
  
  [表演性]
   在超级女生的舞台上,可能最具娱乐性的,莫过于将喜怒哀乐挥洒自如的评委了。台上台下,都是仪态万千。
   有很多设计精巧的表演细节:
   对离开的人,给以一次演唱。请出支持的家人,赢得大家的一抹同情泪。
   淘汰叫PK,温情的舞台也是人生的暗示,失败也必须面对,方显得成功的来之不易。
  
   迪斯尼化意味着更多的“设计”和控制。也可能意味着简单化。迪斯尼化的商业形态,是非常高超的整合营销的方法,但对文化的过分简单化处理,会使新鲜感逐渐的丧失殆尽。
  
   可以想象,当所有的电影、电视或娱乐,都被商业所操纵,这样的社会会怎么样呢?人们还有多少心思去敢于关注真正的现实呢?
  
   商业的迪斯尼化,要在商业和持久的娱乐化上寻找到一条可以平衡的道路,否则那仍然只是一场梦魇。

喷嚏网:原创
 

广告





 

|站点首页 | 联系我们 | 博客登陆
蜀ICP备11003155号 公安部备案号:51019002000333

特别声明:本站不提供任何视听上传服务,所有视频内容均来自视频分享站点所提供的公开引用资源

Powered by oBlog 2.52 © Copyright 2004. All rights reserved.
无觅相关文章插件,快速提升流量