铂程斋--未来的路没有尽头

xilei 发布于 2009-4-14 17:56:00
广告

未来的路没有尽头

(一)

 终于,在10年后,谷歌从一无所有到成为互联网的庞然大物。它不得不习惯面临更多的质疑,更多的烦恼。

 不久前,默多克在2009年有线电视展会(CS)上谴责谷歌,搜索巨人正在窃取不属于自己的内容,因此呼吁内容所有者进行反击。

 他说:“我们还要让谷歌继续窃取我们的版权内容吗?不能再这样下去了。”

 与此同时,《华尔街日报》总编罗伯特·汤姆森(Robert Thomson)也称:“谷歌所接触到的内容均被贬值,他们以数量划分内容,而不是质量。”

 《华尔街日报》和美联社的大佬们一直认为:谷歌是网络的寄生虫。正是因为谷歌提供的搜索引擎,让读者已经习惯了互联网内容免费的错误思想。这种错误思想的流行,剥夺了其它机构创造的财富。

 他们宣称:这种对内容的误用,是不能让人容忍的!

 随后,谷歌的CEO施密特迅速给出了回应:

 【1】搜索只是提供了版权所有人的标题和内容摘要,所以不存在内容窃取的问题;

 【2】版权是个问题,但是,最重要的问题是:如何合理使用内容。最佳的做法是在:在版权持有人利益和网民需要之间找到一个平衡点;

 当然,其中还有很多的硬道理:

 你们要是不想让谷歌搜到,可以挥刀自宫。没谁拦着你。

 伙计们,别闹了,还是跟谷歌合作吧,不要抵抗了。抵抗是没有前途的。


(二)

 在金融危机背景下,发生的上述冲突,是传统报业为了自我生存,不得不跟对互联网大佬进行的本能的反扑行为。说严重点,这种博弈也可以说是垂死挣扎。

 8年前,《华盛顿邮报》有篇文章,这样形容谷歌的问世:

 太初,谷歌问世之前,大地一片黑暗。

 我们在图书馆里跌跌撞撞。我们听信捕风捉影的传言,已经所谓权威专家的信口雌黄。我们瞎猜。我们揣度。最后,我们放弃,自甘堕落于无知之境。

 现在,谷歌世纪大放光明,我们才知道之前的世界是如何的幽暗隐晦。在遥远的未来,历史学家将通称谷歌现身前的时期为:黑暗年代。

 我猜的话,作者可能没有想到,作为救世主的谷歌,正在成为传统媒体的掘墓人。

 谷歌的确没有窃取内容。但正如新闻记者社交网站Publish 2联合创始人兼CEO斯考特·卡普所说:它窃取的只是传统媒体的渠道控制权,而这一直是传统媒体的利润引擎。

 任何商业的创新,其实,都是价值转移的过程。分肥的路径一旦改变,就无法逆转。


(三)

 众所周知,谷歌的核心利润来自于基于互联网文本的关键字广告系统。谷歌是世界上最大的提供搜索服务的互联网广告公司。

 我们来简单看看谷歌的生意构成,有助于我们看到谷歌的技术的价值取向,可以理解它贡献了什么,获得了什么,腾挪了什么,动了谁的奶酪:

 谷歌拥有万众瞩目的搜索算法,该算法帮助谷歌充分利用免费的互联网web资源,建立起自己的搜索数据资产。

 当用户造访谷歌时,在输入框内输入关键词极其组合时。谷歌一边提供搜索数据,一边根据关键词,匹配其广告系统,提供互联网广告服务。

 谷歌提供的互联网广告系统主要特点如下:

 广告主可以任意选购关键词,投放文字广告,最后的付费是根据点击数量或展示数量支付的,这显然有助于降低成本;

 网站主可以加入网站联盟,一种类似于加入连锁店的方式。这样,可以把广告分销到数以千万计的各类网站上,谷歌和网站主进行分成。(当然,google自己也在搜索产品,和其它产品如gmail中,加入此类广告)

 用户无论点击与否都不需要支付任何费用。

 这个商业模型跟谷歌本身的搜索算法的特点,结合的天衣无缝。

 谷歌的搜索算法基于读取链接并将其作为对特定内容的“投票”。一个网站每次连接到其他网站,谷歌就将此链接视为一个“投票”,谷歌运算法则的精髓在于其可以发现应该更多地计算哪个投票。但如果没有这些链接,没有这些“投票”,谷歌将什么都没有。所以,谷歌真正“窃取”的不是网站的内容,而是所有网站的链接,而这些网站则免费提供链接给谷歌。

 对谷歌来说:无数的网站为其提供帮助,提供质量的甄别。而链接本身所指的内容背后的确包含了不计其数的劳动或工作:它已经包含了判断网页的相关性要素。

 谷歌大力提倡互联网的分享和免费规则,充分利用自己软件优势,建立起了属于自己的庞大的信息资产。

 传统媒体行业,无论在资产获取的成本和规模上,都望尘莫及。

 他们用版权和其它说辞,跟互联网大佬的博弈只是权宜之计。世道变了。

 这一次,他们面对的是一个用免费来吸引用户的跨界高手。

 高手称:用户需要不花钱,或这花很少的钱就能享受无限的信息服务。


(四)

 互联网的确带来了免费信息。一方面它促成了信息的分享和传播。

 但是,经济学的基本常识告诉我们:天下没有免费的午餐。看起来免费的部分,其成本肯定是转移到了其它的地方。

 对谷歌来说,链接的数量越庞大,意味着其广告系统拥有更大的规模经济:它展示网络的广告数量越多,它获利的能力越大。

 从自身的商业模式出发,谷歌认为:

 【1】最多的数据就是最好的数据。

 这种逻辑会鼓励很多不良的做法,造成现有的局面:互联网信息垃圾化、阅读体验恶化的趋势。

 一是搜索引擎本身需要更多的数据。越多越好。用户选择的成本在增加(价值发生了转移);

 二是对网站主来说:

 如果广告收入是互联网的唯一或重要的收入方式,那么,内容的数量就比质量重要得多;

 在网站上扩大收入的简单做法有两种:

 一种是在页面上增加更多的广告位;

 另外一种是把一篇文章变成很多次翻页。每翻一页,意味着增加一倍页面的广告展示次数。总的流量也增加了。

 【2】尽可能确保最大比例的流量通过其搜索引擎,并可以显示谷歌的广告。

 谷歌的雄心壮志是“组织起全世界的数据”。当然,后面不知道是否隐藏了一句:如果可以显示广告的话。

 谷歌众多的产品都是围绕这些目标去做的。

 谷歌的图书搜索:很多图书版权的所有人或管理者,很早就具有了防范意识。他们并没有因为要无私分享的利益和动机。他们让谷歌在最有信息质量的书籍上,进展缓慢;

 谷歌地球:谷歌设计这款产品,试图以一种视觉角度的方式来组织多维数据,访问地理或其它相关信息。但是,因为没有更多的免费资源可用,距离其商业目标还很遥远;

 谷歌gmail:这是很受大众欢迎的产品,而且能把搜索的技术,还要匹配广告的所有玩意都直接移植过去用。谷歌用软件分析用户邮件内容,小心翼翼地提供自己的广告服务。因为免费,大众忽略或容忍了这种行为。


(五)

 数年前,当人们谈到谷歌时,用到的是敬仰的口气:人们谈论谷歌的“不作恶”的价值观,对待员工的豪华奢侈的办公环境和服务,人们尤其赞叹其对“微软”的重创。

 现在,人们开始意识到:谷歌正在成为互联网上的微软。

 这对互联网的上的从业人员,对普通用户,甚至对谷歌本身都有很多启示:

 【1】当商业模式发生改变时,一定发生了价值转移;

 任何商业上的创新,伴随的都是价值转移。而且,现代社会的商业规则就是:渠道的价值,远远大于产品本身的价值。

 一般说来,转移价值的一方,通过技术创新手段,或商业模式创新手段,获得了空前的利益。

 谷歌通过自己的算法获得了互联网上的信息资产。通过把搜索,从产品模式转换到广告服务模式。谷歌完成了对互联网的信息的最大化利用。

 传统媒体行业,不得不接受这样的现实:暴利的时代结束了。内容的价值,比以往的更廉价。他们的渠道利润,正在被网络一点点吸走。这还只是开始。

 如果要坚持过往的价值传统,只能:寻找小众的精英群体,坚持小额收费,靠质量来获利。同时,适当提供部分免费内容,用于网络营销。


 【2】软件产业的商业模式正在从产品模式往服务模式转变

 对互联网来说,不存在什么软件公司,都是服务型公司。

 技术对互联网企业内部是核心资产,但是,对客户来说,是不需要看见和了解的。

 同时,对于任何服务型企业来说,用户体验是非常重要的。
 
 互联网企业的市场规模远远超过传统软件企业的市场规模,这会教育更多的软件企业趋利转型。

 我们几乎可以相信:以后所有的软件,都会跟网络、服务这些字眼联系在一切。

 大量的智能终端,和云计算提供的网络服务-这构成未来社会的消费市场的数字化远景。

 【3】创新是无限的

 有人曾说:10年内,google无法超越。

 这让我想起很多年前,人们也几乎用类似的话说微软。

 曾经某个时候,微软打赢了C++大战,打败了网景,还把Borland逼上了绝路。微软赢了,看起来没有人可以阻挡。

 但是,互联网出现了。雅虎出来了,谷歌也在悄无声息地长大。

 当微软明白过来的时候,想拦也拦不住。

 微软成长的经历,给我们这样的启示:

 你越适应一个东西,你想改变就越难。

 我觉得这句话,同样适合于谷歌。

 谷歌的成就让人眩晕。但是,时间长了,我们还是发现,谷歌也有其不擅长的部分。

 当视频网站和社交网络开始兴起,谷歌收购了Youtube,而微软也象征性地投资Facebook。本周,FaceBook的注册用户总量达到了2亿。

 以技术为文化底蕴的谷歌,是否能持续运营好含有人工服务的社区网站?

 谷歌真正的对手,可能不是传统的媒体行业。也可能不是在后面追赶的微软。

 它担心的是:那种可以颠覆算法价值的社区网络。如果社区能够代替搜索,那么,动摇的就是谷歌的根基。

 谷歌知道,一旦找到某种可以匹配的商业模式,那么巨大的分肥就会发生,价值再次被转移。那么这次,不再是谷歌动了谁的奶酪,而是谁谁谁动了谷歌的奶酪。

 谷歌会在未来的10年内经历成长的烦恼:一方面要坚守自己的阵地,跟很多传统媒体行业讨价还价,不断地谈判,不断地谈论版权,隐私,分成等等,显然,这会阻碍其创新的动力,另一方面,还要不停地注视着新的应用,提防那些不知道从哪里冒出来的杀手。

 谷歌认为:全世界的知识整理好后,需要300年。

 但是,问题是,300年后,搜索会变成什么样子呢?300年后的搜索,还会是谷歌搜索吗?

 谷歌知道:世界还正处在互联网的早期,很多创新一定会不断涌现,从商业创新到社会创新。不断地闯入生活。

 谷歌知道:没有人可以垄断互联网,也没有人可以垄断未来。

很多东西,还未分出胜负,新的东西就已经开始了。

现在的互联网应用呈现的只是冰山一角。创新是无限的,机会是大大的。未来的路没有尽头。

喷嚏网:原创 www.dapenti.com 





 

  分类
  最新
日本纪录片:杀害了中国人这一事实不能
【喷嚏图卦20170816】两个核大
《海边的曼彻斯特》发主创特辑
真恐高!情侣上玻璃栈桥,女友牵男友走
日本天皇说了这番话后,站在那里久久不
TED演讲:是什么在阻碍你成为最好的
村民顺走高速路上工业盐 被劝勿食不听
人日:“仙侠”不可架空现实伦理(艺海
用国产电视剧的方式打开《权力的游戏》
我感觉波士顿又要被卖了
解放军大校:印度与其输掉战争 不如放
《权利游戏》:跨越万水千山,只为回到
【喷嚏图卦20170815】左手虽远
一个健美运动员在超市看到摄像头后
在零重力的太空空间站,给饮料里吹泡泡
还记得西安那个重锤砸穿同胞头颅的青年
在现代性的阴影之下:为什么种族主义总
11分钟精华版:NHK播出731部队
电影《二十二》公映,可"慰安妇"幸存
万万没想到你竟然是这样的水龙头
上海这座能移动的建筑,把歪果仁看呆了
日本NHK电视台揭侵华日军暴行 播出
卧槽!这年轻人!也不兜着点!
金·凯瑞是喜剧大师?那是你没看过他画
神奇乳霜
  最新评论
  特别申明

【视频版权和引用申明】本站不提供任何视听上传服务,所有视频内容均来自正规视频分享站点所提供的公开引用资源

【联盟广告】联盟广告是由喷嚏提供广告位置,广告联盟商提供广告内容。广告内的产品真假和质量,喷嚏无法一一核实(喷嚏和联盟商沟通过,事实上也存在着这样的骗局:已经审核过的广告内容和产品,上线后变成了山寨产品。)。请各位在购买贵重物品的时候(比如:医疗、手机、摄影器材或二手汽车等),到有信誉的大的商城购买,切勿贪图便宜造成财产损失,切勿认为这是喷嚏推荐。喷嚏建议你在任何购买行为发生时,都保持清醒的独立判断。如果你发现广告内容有欺诈嫌疑,请把链接发到:dapenti#dapenti.com (# 换成 @),由喷嚏转交联盟商进行核实处理。

|站点首页 | 联系我们 | 博客登陆
蜀ICP备11003155号 公安部备案号:51019002000333

特别声明:本站不提供任何视听上传服务,所有视频内容均来自视频分享站点所提供的公开引用资源

Powered by oBlog 2.52 © Copyright 2004. All rights reserved.
无觅相关文章插件,快速提升流量