铂程斋--体验:品牌整合的传播方式

xilei 发布于 2006-6-11 21:01:00

了解更多                足球世界杯被人们誉为豪门盛宴,但世界杯不仅仅是指那些足球王国的池中之物,更是全世界商业巨子们的兵家并争之地。


   随便环顾足球场地四周的挡板,各种耳熟能详,如雷贯耳的品牌历历在目:雅虎、麦当劳、阿迪达斯、东芝、现代...


   众所周知,三星通过赞助奥运会,提升了自己的整体品牌形象。而中国的联想在收购IBM PC的战略行动前,也是通过成为奥运会赞助商吹响了进军的序曲。


   从21世纪开始,3种现象标志了营销新方法的诞生。(1)传媒的普及使信息无所不在;(2)品牌至上; (3)整合传播和娱乐的普及。


  
   还是以足球世界杯为例,电视的存在,使体育商业化、产业化成为可能,而球迷对世界杯这样的产品品质和品牌的认同,使得注意力产生的商业价值成为一种宝贵的稀缺资源。


   公平、竞争,不畏困难而坚守信念,直到最后的胜利。体育传递出人类的根本需求和志向。


   《体验营销》是营销领域里的开山之作。它并没有讨论足球世界杯。但它指明了超越传统营销模型的新思维:在娱乐如此普及,媒体如此发达的信息社会,我们该如何重新整合利用传媒的优势,并如何从顾客体验的角度,重新塑造品牌?


   这本书的宝贵之处,在于不仅仅是提出一种思路,而且还指出了在多种行业或领域实施体验营销的基本框架和方法。


   这不是只读一次就可以完全领会的书,但读上一次后,你就会发现并认同作者敏锐的目光,你会承认:我们早就生活在这样的现实中了,而以往的知识却没有得到及时地发展和更新。


   这本书值得产品经理、品牌经理和企业的战略管理部门人员研读。

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