铂程斋--市场营销的创新实践

xilei 发布于 2006-5-30 16:03:00

             《水平营销》是横向创新思维在市场营销领域的实践版本。
  
     在20世纪末开始兴起的数字化浪潮,极大的改变了传统市场营销的理念。信息的全球化,使更多的产品,以更快的速度,更多的品牌进入市场。广告的饱和和媒体的细分,使得市场变得相对狭窄。
  
     传统的市场营销,讲的是定位:如何根据需求,细分市场,界定市场领域,然后挖掘,提高产品质量和服务。
  
     但现在的市场形势的演变,仅有这一些还不够充分。有更多的关键词:用户体验、虚拟社区、整合营销等等。
  
     横向思维的方法,非常利于连接看起来貌似毫无道理的关联市场,从而创造出新的市场空间和产业。
  
     近来,有很多应用横向思维的案例,比如《蓝海战略》就是水平思维在战略层面的一种实践;《美第奇效应》描述了交叉思维的创新用途。
  
     科特勒应用波诺的横向思维方法,为市场营销指出了一条新路。通过水平应用,在市场、产品、营销各个方面做出改变,从而达到创新的结果。
  
  
  ps:波诺的《水平思考》和《六顶思考帽》都是思维创新的经典。

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