铂程斋--博客的影响力法则

xilei 发布于 2008-8-5 16:14:00

博客的影响力法则


【法则1】博客是信息时代的影响力工具之一

 博客是英文webblog的简称。也就是通常所说的“网络日志”。

 在网络上写日记是一个很形象的说法,但是,这并没有说日记该如何写,或者可不可以不写通常人们理解的那种日记。

 有人在网络上故弄玄虚地爆料或泄露隐私,也有人在网络上当他的意见领袖;
 
 有人把博客当自己的媒体专栏,也有人把博客当成情感倾诉的容器;

 个人把博客当成是个性化展示的舞台,企业把博客当成与客户沟通的工具;

 在所有的博客后面,都赫然站立着一个人或一群人。博客是他们人生的网络秀场。

 Email和IM太有私人性质,而BBS又被斑竹们划归有等级公共秩序。只有blog公私兼顾。

 Blog对大多数人来说,是这样一种工具或平台:技术的复杂性被屏蔽了。只要愿意和合法,你可以随心所欲地发表自己的声音。

【法则2】并不是所有的人都适合写博客

 有这样一种说法,互联网上主要有6类用户:原创者、评论者、收集者、参与者、观众和不活跃分子。

 原创者和评论者是写博的主要群体,而大部分用户可能更喜欢偶尔记录一下心情,写几句话的mini blog。

 从信息产生的链条来看:原创者和评论者属于内容的创造者,而收集者和参与者则属于过滤放大器和反馈器,他们是信息过程中最为重要的喷嚏能手,观众和其他人等则属于信息的消费者。

 我们可以通过写博来做些什么?

 作为个人,博客是你自己的影响力建立工具,个人的品牌管理的一种方式。如果你足够的创意,博客就是你的舞台。

 作为企业,博客是一种新型的商业对话策略。市场就是对话,品牌就是个性化地建立和客户的信任关系,建立一种长远的持续的合作关系。

 相对于传统的广告营销,博客可能显得更加柔软、亲切,更加富有人性的技巧。

 很多企业建立自己的VIP杂志,也有不少企业的老大们开始写博,这是更高形式的领导或营销。其影响力传播价值不菲。

 哪些人不适合写博客?

 写博是有禁忌的,做的好,锦上添花,做砸了,惹出一堆的麻烦。王石在博客上说错话就是一个典型的案例。

 握有秘密的人不要写博。据说,英国前首相布莱尔现年20岁的女儿凯瑟琳竟在网站上将老爸的神秘行踪全面曝光,不但使英国政府每年花在布莱尔身上的高达200万英镑的保安费用泡汤,而且把自己的老爸完全暴露在恐怖分子的枪口下。类似这种情况,闭嘴不是什么坏事。

 哪些人应该写博?

 学生应该写。因为学生最不缺乏空闲的时间,最缺乏的是耐心和坚持。写博算是一种自我认知和学习表达交流的工具。

 如果从10岁到20岁,每周写一篇博客,有500多篇原创文字。不一定会给你带来自己的财富,但是,一定会让你收获不小。用文字记录自己的成长和想法,是一件真正很酷的事情。

 在写的过程中,可以学会倾诉、调整心情,也可以学会收集资料等等,重要的也是了解和接触社会的一种方法。会认识很多朋友,也会见识一下什么是网络暴力。

 专业人士应该写。可以跨越组织的局限,形成有利于职业发展的人脉圈子。过去,很多专业人士容易把自己的知识当成宝贝收藏起来。而现在,与其收藏不如分享。一个人的知识毕竟有限,而且知识更新的频率决定了保留的程度。

 以后的某些企业应该有一个职位:首席博客官。相当于市场营销的新闻发言人。

【法则3】博客的存在不会管你是否可以用博客赚钱

 博客会过时吗?

 跟其他所有的工具一样,博客的存在都有其产生并流行的理由。博客可能会在以后被更好的工具所替代,但是,可能不是现在。

 需求和工具结合在一起,但是两者并不是一回事情。

 人们从来都喜欢音乐,但是以前用walkman磁带机听,现在都用MP3听。需求是一直存在的,改变的只是满足需求的工具。

 人们因为交流和对话的需求是永久存在的。而作为网络的对话工具,博客是目前方式中比较好的一种。

 所以说,博客存在的理由,跟能否用博客来赚钱的理由,不是一回事情。

 这里面涉及到一个关于财富的认识问题:在新经济时代,真金白银的是财富,影响力也是财富。

 博客会过时吗?

 这个问题的提出,好像是在说:不赚钱的东西就会过时。这是想用博客直接变现的人的想法,但这并不代表所有人使用博客的想法。

 如果把博客当成一种独立的产品和服务,希望马上变现,那么悲观的想法是必然的。
 
 博客的商业模式中经常被忽略的东西,跟其他行业没有什么两样:哪些是自己的关键客户,客户的利益在哪里?

 很多人搭建了博客服务平台,然后就忽悠大家上来,希望大家免费为其贡献内容,然后,希望坐享其成。

 从信息传播的整个链条来看:

 原创者和评论者的利益动力何在?

 收集者的动力何在?

 观众才不管你是否赚钱呢,他们乐在其中。如果你关门大吉,大家马上就去另外一家耍,没啥粘不粘性的。

 博客运营商之间也是高强壁垒,能把别人的博客搬到自家的网上,就不许把自家的东西迁移出去。大家各自为政,忘记了互联网的基本精神就是:分享。

 樊篱树起,传播阻断。你不能最大化客户的价值,客户没有收益,博客就只能沦为玩具。

 博客的商业化运营,可能需要借鉴搜索服务的经验:搜索是一种服务,它挂靠了广告服务模式,依赖数以千万计的网络联盟参与者,才如虎添翼。

 博客本身也是一种服务,需要更加开放的定位策略,服务好传播链条上的关键客户,给客户带来价值,然后,才给自己带来财富。

 博客会过时吗?

 换个问题来问:你觉得榔头会过时吗?

 如果你需要用榔头去敲一个钉子,它就不会过时。问题不在工具上面,而是我们认识工具的方式。我们是否真正理解了工具的用途,是否合理地使用了它。

【法则4】博客是你的延伸

 跟任何工具一样,人创造工具,同时,世界又被工具所改变。

 博客不仅仅意味着写文字赚钱,还有更多:政治家用来选举、环保人士用来拯救地球、企业用来推销啤酒.....

 任何工具都不会按照专家预设的方式被使用,它总是被反复发现,被时间磨砺成跟最初面目全非的样子,让人叹为观止。

 博客是你的延伸。只要你想象,从来就没有任何限制。
 

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