财经风云--微博争霸战

caijing 发布于 2011-3-26 10:47:00

 

微博争霸战
英国《金融时报》 席佳琳 报道

 
2009年秋,当中国门户网站新浪(Sina)推出微博时,这个新平台被淹没在全球网络的喧嚣之中,几乎无人注意。当时人们每天在推特(Twitter)上发布的消息已超过2000万条。

然而,中国虽然后发,类似推特的本土服务在这个全球人口最多的互联网市场上却正蓬勃发展,按照这种势头,必将改变本土行业格局。

“一场真正的微博战争正在展开。”中国最大门户网站之一、也是新浪最大劲敌之一搜狐(Sohu)的首席执行官张朝阳说道。

根据中国互联网注册管理机构——中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据,截止去年底,中国微博用户已达6300万名,在全国4.57亿名网民中占到近14%。

分析师估计,过去两个月,这个数字起码翻了一番,因为截止2月底,仅新浪微博的用户就已经达到1亿名。新浪微博也被称为“围脖”。

除新浪之外,中国还有6家互联网公司在运作类似的产品,其中实力与新浪最接近的是腾讯(Tencent)和搜狐。由于推特在中国被封,它们全都兴旺发展。然而,微博的流行意味着,那些已经把自己打造为中国网民“大本营”的互联网公司,面临着丢失这一宝贵地位的风险。

其中以腾讯最为明显。以市值衡量,腾讯是全球第三大互联网公司。通过QQ,腾讯已崛起为一家强大的社交网络公司。QQ是腾讯的一项即时通讯工具,拥有逾6.3亿个活跃账户。而中国领先网络搜索引擎公司百度(Baidu)在网络广告市场上的主导地位可能受到挑战。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师季卫东(Richard Ji)在近期一份研究报告中表示:“新浪致力于建设这个平台,并投入竞争,在用户注册方面大力追赶。这在我们看来印证了以下说法:微博正成为新型的社交生态圈,在未来几年内将改变中国网民的行为。”

加入这场角逐的各家公司对此无不心知肚明。本月早些时候,新浪首席执行官曹国伟(Charles Chao)向投资者表示,当务之急不是从微博用户身上赚钱,更重要的是在竞争中居于领先地位。

张朝阳认为,这样做的难度很大。他表示:“国内情形和美国完全不同。在美国,一家公司会开创一种新的业务模式,比如说Facebook,然后另一家公司,比如说推特,会再开创另一种业务模式。而在国内,先是新浪模仿推特,然后我们大家都跟着模仿,所以不存在技术壁垒。”

张朝阳认为,只有当前三大服务提供商的市场份额达到均衡之后,中国微博才会开始盈利。

“然后,大家就会坐下来说,现在让我们赚点钱吧。”张朝阳认为,这个时刻最早将于明年来临。

但分析师表示,这不只是一场对数字的争夺。平均而言,新浪用户在微博上所花的时间明显多于其他微博的用户。

“我认为新浪将来在中国市场上可能会遥遥领先,因为新浪把微博当作核心战略。”互联网研究机构艾瑞咨询集团(iResearch)的分析师Deco You表示,“而腾讯的微博不过是用来阻拦新浪的路障而已。”

最近几周,新浪就展示了这种差别,该公司富有进取意味地推出了一些新功能,继续朝着脱离简单模仿推特模式的方向迈进。

在推出与Foursquare类似的地理位置服务,以及直接挑战腾讯QQ的即时通讯功能之后,新浪微博已接近成为一个羽翼丰满的社交网络平台。
新浪将继续朝着这个方向前进。在红杉资本(Sequoia)等风险投资公司的支持下,该公司已成立一只规模为2亿元人民币(合3000万美元)的基金,旨在协助推动将来可以利用的应用的外部发展。

搜狐正着力追赶,推出了“相亲服务”等各项功能,并把旗下的微博和资讯门户更为紧密地整合在一起。名人微博的内容被以特别报道的形式放到搜狐网站的首页上,以吸引更多读者注册搜狐微博。

尽管战况激烈,但分析师表示,这个市场能够容纳得下不止一家大型服务提供商。“在微博或社交网络领域,中国市场并非赢家通吃的类型。”在北京的独立分析师利明璋(Bill Bishop)表示。

他指出了以下事实:新浪吸引的往往是大城市里受教育水平和收入水平都较高的用户,而腾讯的主要用户群是小城市里较为年轻、收入较低的群体。

分析师认为,一旦决出胜负,这个市场上的盈利将十分丰厚。SIG Susquehanna预测,新浪微博今年将实现1000万美元的广告收入,到2013年,此项收入将增长十倍。

译者/杨远

 



 

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